Un logo è un simbolo composto da testo e immagini che identifica un'azienda. Un buon logo mostra ciò che un'azienda fa e ciò che rappresenta il brand.
A seconda del tipo, un logo consiste di solito in un simbolo o marchio (brandmark o pittogramma) e in un logotipo, insieme a uno slogan (tagline o payoff).
La funzione fondamentale di un logo è quella di dare all'azienda un marchio unico che differenzia dalle altre aziende.
Oltre a differenziare l'attività, un buon logo fornisce anche al cliente alcune informazioni cruciali sull'azienda: può comunicare il settore in cui opera, il servizio che fornisce, il target
In altre parole, i loghi possono creare forti associazioni visive con un'azienda. Questa associazione aiuta i clienti a tenere il marchio in mente.